金博体育在日前举办的阿迪达斯2024秋冬新品订货会上，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐透露，明年在中国市场将继续加码本土化“中国创造”产品线，加大对体育运动的投入，做更多的草根运动以助力全民健身。此外，在巩固重点城市的大店优势的同时，阿迪达斯还会加大在三线城市开店的速度及品牌形象的搭建。
谈及2023年的经营表现，萧家乐表示，今年零售环境竞争激烈，消费者对产品价格、促销活动都十分敏感，阿迪达斯专注产品力改善，在折扣力度相较过往轻很多的情况下也实现了业绩的增长。2023年第二季度，其中国市场重回增长，第三季度业绩实现双位数增长，这也反映了中国的线下消费在逐步回暖。
2023年第三季度财报显示，今年第三季度，阿迪达斯在中国市场实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；如不考虑Yeezy业务，则同比增长10%。对于增长的原因，萧家乐表示，业绩增长得益于阿迪达斯坚持扎根中国本土深耕的理念，也得益于品牌热度回升。
虽然产品力与品牌热度都在不断提升，但在市场复苏期，阿迪达斯在中国的一些动作也引发了市场担忧，例如近期阿迪达斯深圳旗舰店关店就引发了业界关注。对此，萧家乐认为这是很正常的商业行为：“阿迪达斯在中国市场有超过7000家门店，零售生态圈非常复杂，开店和关店的情况都非常正常。我们会挑选客流高的、很多年轻消费者会去的商圈里开品牌旗舰店或品牌中心，目的是希望利用好资源，给消费者在线上及线下提供更好的体验。”他还表示，明年会在中国一些新兴城市（下沉市场）加大力度开拓销售渠道。
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